打造中國裝備的“金字招牌”
2015年05月22日 來源： 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
在2014年《中國500最具價值品牌》排行榜上，中國南車位列整體第52、機械行業(yè)第一，品牌影響力被評為“世界”。在這背后是中國高鐵“走出去”的堅實步伐，行業(yè)競爭力增強和品牌價值提升相得益彰，中國裝備的國際影響力在不斷加大。
品牌建設(shè)是中國裝備“走出去”和國際產(chǎn)能合作中不容忽視的重要部分。品牌的知名度和美譽度是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能直接影響開拓市場的速度和進(jìn)程。越是叫得響的牌子，企業(yè)競爭力和品牌附加值就越高。品牌也是國家的無形資產(chǎn)。在世界經(jīng)濟(jì)深度融合的今天，無論在哪個領(lǐng)域，擁有國際一流知名品牌的多寡都是衡量該國經(jīng)濟(jì)實力的重要標(biāo)志，歐美日等發(fā)達(dá)國家都擁有一批能夠代表國家裝備制造業(yè)頂尖水平的“硬牌子”。我國目前也涌現(xiàn)出一些贏得國際市場認(rèn)可的名優(yōu)品牌，但遠(yuǎn)未躋身世界一流隊列，品牌建設(shè)在整體上才剛剛起步。企業(yè)應(yīng)乘著“走出去”的東風(fēng)，大力推進(jìn)品牌建設(shè)，提升品牌含金量，讓中國裝備的名氣更大。
品牌不是無根之木、無源之水。在每個一流品牌背后，都有大量技術(shù)創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的支撐，都有多年商業(yè)信譽的積累。這就要求“出海”企業(yè)要拿出實打?qū)嵉膬?yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，時刻抓住技術(shù)創(chuàng)新這個核心。同時要愛惜羽毛，在商業(yè)合作中講信譽、守規(guī)矩，積極履行社會責(zé)任，抵制商業(yè)賄賂，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會發(fā)展作貢獻(xiàn)，展示出中國企業(yè)的良好口碑和形象。
品牌建設(shè)不僅僅是企業(yè)的事，政府可以發(fā)揮作用的地方還有很多。近兩年，國家領(lǐng)導(dǎo)人向多個國家表達(dá)了高鐵合作的愿望，為中國高鐵“走出去”助力良多。再如，要加快推廣中國標(biāo)準(zhǔn)，參與國際標(biāo)準(zhǔn)和區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)制定，推動與主要貿(mào)易國之間的標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)，解決好中國標(biāo)準(zhǔn)“邊緣化”問題，為“出海”企業(yè)進(jìn)入國際競爭“主戰(zhàn)場”鋪路。
實力強也需牌子硬。重視品牌建設(shè)、提升品牌價值，是新一輪中國裝備“走出去”要完成的重要任務(wù)和課題。我們期待企業(yè)、政府共同發(fā)力、形成合力，盡快培育一批技術(shù)含量高、產(chǎn)品質(zhì)量好的國際一流品牌，讓中國裝備的“金字招牌”熠熠生輝。（經(jīng)濟(jì)日報評論員）
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